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ITP (Prevención de Seguimiento Inteligente) es una función que Apple introdujo por primera vez en 2017 en el navegador Safari. La función se diseñó para proteger la privacidad de los usuarios limitando la capacidad de los sitios web de terceros para rastrear a los usuarios mediante cookies. ITP utiliza algoritmos de aprendizaje automático para clasificar las cookies y los rastreadores, dando a las cookies de origen pleno acceso al navegador y limitando la vida útil de las cookies de terceros a 24 horas.
La primera versión de la PTI se lanzó en 2017 con Safari 11 y la PTI 2.0 se lanzó en 2018 con Safari 12. La ITP 2.1 se publicó en 2019 con Safari 12.1, que restringía aún más el uso de cookies por parte de rastreadores de terceros. La ITP 2.2 se publicó en 2020 con Safari 14, que introdujo un límite de siete días en la duración de las cookies de origen.
A medida que aumenta la preocupación por la privacidad y las normativas se hacen más estrictas, otros desarrolladores de navegadores como Mozilla, Google, Microsoft, etc. empezaron a implementar funciones similares de prevención del rastreo en sus navegadores.
La PTI ha sido ampliamente elogiada por los defensores de la privacidad por su eficacia en la protección de la privacidad de los usuarios, pero también ha causado problemas a las empresas que dependen del rastreo y la publicidad dirigida.
Las cookies son pequeños archivos de texto que un sitio web almacena en el ordenador de un usuario. Se utilizan para rastrear el comportamiento y las preferencias del usuario. La PTI es una función integrada en el navegador Safari que limita la capacidad de los sitios web de terceros para rastrear a los usuarios mediante cookies.
La PTI limita la vida útil de las cookies de origen a 7 días y la de las cookies de terceros a 24 horas, lo que dificulta a los comerciantes afiliados el seguimiento de los usuarios durante un período de tiempo más largo.
En lugar de confiar únicamente en las cookies, los vendedores afiliados pueden utilizar métodos de seguimiento alternativos, como el seguimiento del lado del servidor, la huella digital o el uso de redireccionamientos de enlaces con identificadores únicos.
Una solución de gestión del consentimiento permite a los usuarios aceptar o rechazar el seguimiento de cookies, lo que puede ayudar a los profesionales del marketing de afiliación a cumplir la normativa sobre privacidad, como el GDPR.
Sé transparente con los usuarios sobre el uso de cookies y tecnologías de seguimiento en tu sitio web y obtén su consentimiento cuando sea necesario.
Supervisa continuamente la eficacia de tus métodos de seguimiento y ajusta tu estrategia según sea necesario para asegurarte de que sigues siendo capaz de realizar un seguimiento eficaz de los usuarios y ofrecer ofertas de afiliación relevantes.
Optimiza tus métodos de rastreo para dispositivos móviles, ya que los navegadores móviles están implementando cada vez más funciones similares a la PTI.
Mantente atento a las actualizaciones de la PTI y otras funciones de prevención del rastreo basadas en el navegador, así como a la evolución de la normativa sobre privacidad, para asegurarte de que tu estrategia de marketing de afiliación sigue siendo conforme y eficaz.
Nota: Ten en cuenta que, dado que la PTI y otras funciones de prevención del seguimiento son cada vez más frecuentes, los vendedores afiliados tendrán que encontrar nuevas formas de seguir a los usuarios y ofrecerles ofertas relevantes.
La PTI puede afectar a los afiliados de varias maneras:
La PTI limita la vida útil de las cookies de terceros a 24 horas, lo que dificulta a los afiliados el seguimiento de los usuarios durante un período de tiempo más largo. Esto puede dificultar que los afiliados ofrezcan ofertas relevantes a los usuarios y atribuyan las conversiones a sus esfuerzos de marketing.
Con la reducción de la capacidad de seguimiento, es posible que los afiliados no puedan dirigirse a su público con la misma eficacia que antes. Esto puede dar lugar a tasas de conversión más bajas, lo que puede tener un impacto significativo en sus ingresos.
La PTI puede dificultar que los afiliados atribuyan las conversiones a sus esfuerzos de marketing, lo que puede hacer más difícil determinar la eficacia de sus campañas y optimizarlas.
La PTI también limita la capacidad de los sitios web de terceros para rastrear a los usuarios en varios sitios, lo que puede dificultar a los afiliados el rastreo de los usuarios en diferentes sitios web o plataformas.
La PTI también puede dificultar a los afiliados la recomercialización de usuarios que hayan interactuado previamente con su sitio web.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que la PTI no es un bloqueo total del seguimiento, sino más bien una limitación. Los afiliados pueden utilizar métodos de rastreo alternativos, como el rastreo del lado del servidor, la huella digital o el uso de redireccionamientos de enlaces con identificadores únicos para rastrear a los usuarios. Además, implantar una solución de gestión del consentimiento y ser transparente con los usuarios sobre el uso de cookies y tecnologías de seguimiento puede ayudar a los afiliados a cumplir las normativas sobre privacidad, como el GDPR.
Somos conscientes de los retos y la mejor forma que hemos tenido de ayudar a los afiliados a continuar con sus operaciones comerciales sin verse afectados es proporcionando experiencias de usuario de alta calidad que lleven a los usuarios a la intención de compra que requiere un único punto de datos, lo antes posible en el recorrido del usuario. A partir de esto, nos aseguramos de que tus clientes potenciales sean rastreados y atribuidos correctamente, independientemente de cuándo decidan proceder con la incorporación.