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Uno de los modelos de marketing más especializados que los afiliados utilizan con BlackBull Partners es la publicidad nativa. La publicidad nativa es un concepto relativamente sencillo, pero entre bastidores hay mucho que hacer para impulsar la participación y las acciones de los usuarios de una forma que los usuarios finales consideren nativa.
La publicidad nativa es básicamente publicidad de pago en la que los anuncios coinciden con el aspecto, la sensación y la función del formato de los medios en los que aparecen. Encajan de forma nativa y sin fisuras en un sitio web.
Los anuncios nativos no parecen realmente anuncios, por lo que no interrumpen la interacción del usuario con la página. Esto es diferente a los banners o anuncios de display y es la clave de la definición de publicidad nativa: los anuncios nativos exponen al lector a contenido promocional sin ser obvios al respecto.
Los anuncios nativos suelen mostrarse como contenido recomendado en los sitios web, apareciendo debajo o al lado del artículo que estás leyendo. También aparecen en tu feed en plataformas de redes sociales como Facebook o Twitter. Otra forma que adoptan los anuncios nativos es la búsqueda y los listados promocionados que aparecen en la parte superior de tus resultados de búsqueda en Google, o en la barra lateral.
La diferencia clave con la publicidad tradicional u otras formas de publicidad es que los anuncios nativos no parecen anuncios por diseño. Por lo general, los usuarios ni siquiera saben que están viendo un anuncio de pago. En el núcleo mismo de los anuncios nativos está el concepto de colocar anuncios en un contexto relevante y sin obstáculos, donde encajan de forma nativa. Lo más probable es que la publicidad nativa tenga el mismo aspecto que el resto de artículos y contenidos que la rodean.
La capacidad de escalar la publicidad nativa al tiempo que se dirige a los consumidores adecuados es posible con la publicidad nativa programática. Las subastas programáticas de inventario de anuncios nativos permiten a las marcas y a las empresas optimizar su ROAS (Return On Ad Spend) en tiempo real, y cuando los presupuestos están centrados, esto puede marcar una gran diferencia en tu éxito publicitario.
¿Por qué los afiliados adoran la publicidad nativa? Porque funciona. Muchos afiliados con BlackBull Partners utilizan plataformas populares de publicidad nativa como Taboola u Outbrain para publicar sus contenidos, que dirigen el tráfico directamente a BlackBull Markets o al propio pre-lander del afiliado. Hay un pequeño desembolso inicial para ejecutar el contenido de publicidad nativa y los costes se recuperan cuando se obtiene de forma natural un CPA por el volumen de tráfico generado.
Estas son algunas de las ventajas de la publicidad nativa con BlackBull Partners:
Los consumidores miran los anuncios nativos un 53% más que los anuncios de display. Los anuncios nativos crean un aumento del 18% en la intención de compra, y el compromiso visual con los anuncios nativos es el mismo, e incluso ligeramente superior, que con el contenido editorial original.
La fatiga publicitaria es lo que ocurre cuando el público se aburre de ver anuncios. Al cabo de un tiempo, simplemente dejan de prestar atención. Los anuncios nativos son una exposición de marca encubierta en contenido editorial, por lo que no cansan a la audiencia. Mientras el contenido sea relevante e interesante, la publicidad nativa atrae a la audiencia.
Los consumidores saben que los anuncios nativos son una forma de publicidad, pero no les importa. En un estudio de la Universidad de Stanford, los investigadores descubrieron que la publicidad nativa no engaña a nadie. Los consumidores son muy conscientes de que están viendo una forma de publicidad, sin embargo, los anuncios nativos siguen teniendo un efecto significativo en el comportamiento de compra.