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Los modelos de atribución se utilizan para atribuir el mérito de las conversiones (ventas, clientes potenciales, etc.) a diferentes puntos de contacto o interacciones que un cliente tiene con una empresa. Hay varios modelos de atribución diferentes que pueden utilizarse para atribuir el tráfico del sitio web:
Este modelo atribuye el 100% del mérito de una conversión al último punto de contacto que tuvo el cliente antes de convertirse. Este modelo es sencillo y fácil de entender, pero puede ser injusto con los puntos de contacto anteriores que pueden haber desempeñado un papel importante en la decisión de conversión del cliente.
Este modelo atribuye el 100% del mérito de una conversión al primer punto de contacto que tuvo el cliente antes de convertirse. Este modelo puede dar una buena idea de la fuente inicial del cliente, pero puede no tener en cuenta el comportamiento del cliente antes de convertirse.
Este modelo da el mismo crédito a todos los puntos de contacto que tuvo un cliente antes de convertirse. Este modelo puede ser una buena forma de dar crédito a todas las interacciones que un cliente tuvo antes de convertirse, pero puede no reflejar el verdadero impacto de cada punto de contacto.
Este modelo da la mayor parte del crédito a los puntos de contacto inicial y final, y una parte menor a los puntos de contacto intermedios. Este modelo puede proporcionar un buen equilibrio entre dar crédito a los puntos de contacto inicial y final y dar también algo de crédito a los puntos de contacto intermedios; sin embargo, puede que no dé suficiente crédito a los puntos de contacto intermedios que desempeñaron un papel importante en la decisión de conversión del cliente.
Este modelo utiliza algoritmos de aprendizaje automático para analizar el comportamiento del cliente y determinar el verdadero impacto de cada punto de contacto en la conversión. Este modelo puede ser la forma más precisa de atribuir conversiones, pero puede ser complejo de configurar y requiere una gran cantidad de datos para ser eficaz.
En última instancia, la elección del modelo de atribución depende de los objetivos empresariales y del tipo de datos disponibles. Vale la pena señalar que ningún modelo es perfecto, y siempre es una buena idea experimentar con diferentes modelos para determinar cuál funciona mejor para tu negocio.
En BlackBull Partners, utilizamos el modelo de atribución de último clic para el tráfico de referencia procedente tanto de nuestros Afiliados como de Agente Introductor tanto de nuestros afiliados como de nuestros corredores de introducción. Es importante entender que, con este modelo, la atribución a veces puede jugar a tu favor y otras en tu contra. Normalmente, hay varios puntos de contacto durante el proceso de toma de decisiones, pero hemos decidido que la mayor ponderación de la atribución se aplique al último clic antes de la inscripción.